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传递娱乐总裁赵文竹:在2021取得剧综全能大丰收后,如何应对2022的行业变局?

来源: 网络 2022-01-29 12:47:43 

2021年以来,不论是在政策上、资金压力上,还是在内容创作储备上,中腰部公司所面临的挑战都不会少。而在过去一年里,传递娱乐(01326.hk)在总裁赵文竹的带领下,凭借精准的布局、落地的选题、精良的制作,在剧综市场上缔造了多部口碑与热度兼备的作品,《理想之城》《萌探探探案》《斛珠夫人》均出自其手,不少媒体将传递娱乐称为“剧综全能”王。2022年,行业继续收紧,传递娱乐将给行业带来哪些惊喜与期待?

2021的传递娱乐:不止几部爆款,作品全线开花

2021年5月,传递娱乐推出了全民向S+级综艺《萌探探探案》,该档节目作为全国首个IP沉浸式推理真人秀,创新融合了经典影视IP,以剧本杀的解读方式重新演绎,上线后热度持续走高,成为2021年原创综艺中的佼佼者。

紧接着,8月播出的职场剧《理想之城》作为传递娱乐首部独立承制的S+级剧集,网台同播不仅取得了高收视和高热度,更在口碑层面打破了以往职场剧多悬浮、多滤镜的“差评桎梏”,以极为写实和落地的现实主义表达成功树立起国产职场剧的新标杆,并在年末横扫了行业内的各大奖项。11月,传递娱乐旗下厚海文化出品暨版权开发的古装巨制《斛珠夫人》以超过40亿的累计播放量,聚焦了整个市场的热度关注。

全年覆盖、不间断式的爆款制造,使得传递娱乐在口碑、热度层面真正构建起了“剧综全能”的品牌效应。除此之外,传递娱乐第一部青春剧《机智的恋爱生活》也以小体量、高审美的品质在芒果TV掀起了圈层热议。头部爆款和小体量精品之外,传递集团旗下的编剧、导演、艺人等创作人才也频繁出现在许多外部优质项目中,与公司主控作品遥相呼应,呈全线开花之势。

如旗下传递夸克签约的著名编剧束焕,先是以《少林寺之得宝传奇》搅动2021年网络电影春节档格局,而后在综艺《一年一度喜剧大赛》中担任行业观察人士,他编剧的《瓦舍江湖》《了不起的裴千户》等是2022年喜剧赛道上的重点作品。另一位签约编剧苏彪搭档大鹏的电影《洗白白》由《你好,李焕英》制片人陈祉希操盘,有望在今年取得不错的成绩。

传递四力签约导演吴强凭借《程序员那么可爱》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《许纯纯的茶花运》等多部作品在各大视频平台收获了高话题和高热度,作为情感剧的金牌执导筒者,他今年的待播作品还有《今日宜加油》《择君记》等,将为市场贡献更多优质内容。

未来的传递娱乐:科技赋能,咬定好内容,作品走两极

传递娱乐总裁赵文竹接受媒体采访时曾表示,公司将咬定好故事,纳入新科技,创新零点五,作品走“两极”(一种是个人化的“米其林剧”,即更贴近创作者个人主观理念并给予其创作空间的品质类口碑剧;一种是最大程度获得观众数量且可规模化开发的泛众阖家观赏类剧,她将其称之为为“麦当劳剧”)。这样的内容策略从传递娱乐在2021年取得的成绩来看,可以说是十分奏效的。

《理想之城》在版权购买、IP开发阶段,就被赵文竹认定并预判为一部行业剧的标杆作品,为此,她为项目集结了“白玉兰奖”班底阵容。当导演刘进提及希望尝试以LED特效屏取代传统绿幕拍摄时,制片团队尊重并采纳了这一具有挑战性的建议,最终呈现出的效果与播出反响证明,这种贴近创作者个人理念并给予其创作空间的“米其林剧”是品质和口碑的有力保证。

《萌探探探案》在策划之初就被定位为更有普世性,倾向于更阖家欢的内容,是“麦当劳剧”的典范。综艺本身偏大众娱乐的类型属性再加上颇为创新的内容与形式,才使得整个项目能够触达更广泛的受众,持续引发高热度和高讨论量。

而在传递娱乐2022年的待播和储备项目里,风格类型多样,更加聚焦“两极”的内容打法也占据了非常重要的地位。与腾讯视频合作、由《十日游戏》导演臧溪川执导的悬疑刑侦剧《黑土无言》,改编自《白夜追凶》作者指纹的悬疑刑侦剧《刀锋上的救赎》,改编自大热日剧的法医悬疑剧《非自然死亡》,以及《理想之城2》和现实女性情感题材剧《千万与春住》等或将继续引领剧集市场的口碑与热度;旗下厚海文化与芒果TV合作的轻体量古装甜宠剧《抱住锦鲤相公》,素人恋综《喜欢你,我也是第三季》,以及《萌探探探案第二季》等也将为剧综市场和大众持续贡献荧屏盛宴和话题热度。

同时,传递娱乐还在谋求更大的突破,推动公司向有科技属性的内容公司转型。赵文竹在接受采访时表示,在未来一两年,传递娱乐将和清华、中传、中科院等顶尖内容和科技团队联合开发,推出三款与内容评估、制片管理等相关的科技产品,先服务于自己,待实际成熟向全行业推广,希望助力行业加速工业化进程,实现可持续发展。目前,首个优化制片体系的产品在青春剧《机智的恋爱生活》里试用,成本节省了10%。

传递娱乐:持续输出优质内容,走向企业发展的康庄大道

传递娱乐作为一家以影视综内容创制作赋能商业价值的香港主板上市公司(01326.HK),从厚海文化签订并完成业绩对赌协议加入传递娱乐集团,3年多公司战略经历了两次升级,从最开始的“金字塔结构”快速发展到“扇形结构”——以传递娱乐集团为扇钉主控,影视综核心业务线为扇骨,包括导演、编剧、艺人在内的人才和合作伙伴为扇面。核心剧集作品也经过了从《棋魂》《斛珠夫人》这种以版权和内容开发为主的项目到《理想之城》这种独立承制的大项目的侧重与转变。

从投资、战略规划的角度来看,完成业绩对赌协议、迅速探索出“剧综全能”的发展道路并站稳脚跟,既是传递娱乐利用市场回报对投资人负责的行为,也是其打通产业链上下游,构建企业长远发展体系的有效布局。这离不开管理决策者的精准规划,也在某种程度上彰显了依赖严密的布局体系,持续输出优质内容才是企业发展的康庄大道。

赵文竹表示,做剧集做综艺,不是东一榔头西一棒槌的买卖,作为内容的不同呈现形式,剧集和综艺要起到不同的作用,进而形成协同效应。不同于很多影视公司将内容产出定位于擅长的题材类型上,传递娱乐更广泛地将各种题材类型归纳为针对受众群为主的项目还是针对创作模式为主的项目,这就是形成了前面所讲述的“作品走两极”的方法论,在这一基础之上,传递娱乐才能进行长期有效地“剧综全能”开发。

据悉,传递娱乐针对行业内优秀的内容创作者进行激励,愿意用千万现金寻找好内容,与好的创作者进行合作。不仅如此,在传递内部也有着全员性的鼓励机制,鼓励各子分公司和部门及个人积极推荐好故事、好IP,每年积累到的好IP至少能在五部左右,没有上限。

新年新机遇,传递娱乐正以积极开放的心态向行业传递信心。让我们一起期待!

 

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